Dra. Irene Baldi

Trinta e nove pessoas iniciaram conversa com a clínica pelo WhatsApp no período, a um custo de R$ 8,15 por contato. O canal continua sendo a via mais direta entre o anúncio e o atendimento, sem etapas intermediárias entre o interesse e a conversa.

A frequência de 1,50 mantém a campanha em terreno confortável. Cada pessoa alcançada viu os anúncios em média uma vez e meia, o que significa entrega fluida e sem sinais de desgaste do público. Enquanto esse indicador permanecer nessa faixa, a campanha tem espaço para seguir operando sem perda de eficiência.

As 235 visitas ao perfil geradas por esse objetivo mostram um comportamento positivo: parte de quem foi impactado quis conhecer o trabalho da Dra. Irene antes de puxar assunto. Esse tipo de checagem prévia costuma indicar interesse mais qualificado, porque a pessoa chega ao contato já com alguma referência do que a clínica oferece.

O trabalho ficou concentrado em duas peças no período, e a diferença entre elas é reveladora. O anúncio sobre queda de cabelo trouxe o dobro de conversas do outro material com um custo por contato bem mais baixo, além de alcançar quatro vezes mais pessoas pelo mesmo tipo de investimento. A hipótese é que temas ligados a queixas específicas e cotidianas do público tenham resposta mais forte do que abordagens centradas no procedimento em si.

A recomendação para o próximo ciclo é ampliar o número de materiais em veiculação e manter a produção contínua de novas peças. Com apenas dois anúncios ativos, a campanha fica muito dependente do desempenho individual de cada um, e a entrada regular de vídeos novos é o que sustenta o volume de conversas ao longo do tempo.

Essa segue sendo a frente que entrega o maior volume de exposição pelo menor custo da conta: com R$ 534,35, a clínica chegou a 74.131 pessoas e acumulou mais de 153 mil reproduções de vídeo. O trabalho foi conduzido em duas frentes com propósitos diferentes:

📊 Frentes de veiculação:
• Público Advantage+: R$ 196,62 | 68.108 pessoas alcançadas | CPM R$ 1,46 | frequência 1,97
• Público quente (últimos 90 dias): R$ 337,73 | 6.023 pessoas alcançadas | CPM R$ 13,49 | frequência 4,16

Na frente de público advantage+, o custo de R$ 1,46 por mil impressões está muito abaixo da média de mercado e permite colocar a clínica na frente de um volume expressivo de pessoas com investimento reduzido. É exatamente a função dessa campanha, e ela vem cumprindo bem esse papel.

Já a frente de público quente conversa com quem teve contato recente com a clínica. Por ser um grupo naturalmente menor, o CPM sobe e a frequência acumulada do mês fica mais alta. Vale esclarecer o que esse número representa: a renovação é feita em nível de criativo, e sempre que uma peça atinge frequência 2 ela é substituída por um material novo. Na prática, essas pessoas acompanharam uma sequência de conteúdos diferentes ao longo do período, e não a repetição do mesmo vídeo.

É justamente essa presença constante, com mensagem variada, que mantém a clínica na memória de quem já demonstrou interesse, ajudando no momento em que a pessoa decide agendar.

Um resultado dessa camada merece destaque. O vídeo sobre Liftera concentrou 85% de todas as visualizações completas de 25% do público quente, a um custo de R$ 0,02 por visualização, patamar sete vezes melhor que o segundo colocado. É o material de maior retenção da conta inteira no período, e a leitura provável é que o tema desperte curiosidade genuína em quem já conhece a clínica. Vale explorar variações dessa abordagem nas próximas peças.

Do lado do público frio, o comportamento é diferente: os vídeos alcançam muita gente, mas a proporção de pessoas que assiste além dos primeiros segundos é pequena. Isso é esperado nesse tipo de campanha, cuja função é apresentar a clínica ao maior número possível de pessoas. Ainda assim, o acompanhamento do custo por visualização mostra variações grandes entre as peças, o que reforça o valor de testar abordagens diferentes em vez de concentrar a verba em um único material.

As 16.092 interações com a página confirmam que a exposição não é alcance vazio: o conteúdo está gerando resposta concreta do público.

🔥 Destaques no Público Quente:
• AD10 - LIFTERA: 9.540 reproduções de vídeo | 5.157 visualizações de 25%
• AD8 - TOXINA BOTULÍNICA: 5.847 reproduções de vídeo

Essa frente levou 1.432 pessoas até o perfil da clínica no Instagram, a um custo de R$ 0,30 por visita. O CTR de 5,71% confirma que o conteúdo desperta curiosidade real em quem vê, e não apenas ocupa espaço no feed.

Um dado merece atenção: das 25.319 reproduções, 3.089 chegaram ao marco de 25% do conteúdo, cerca de 12%. Isso significa que os primeiros segundos estão prendendo uma parcela do público, mas existe bastante espaço para segurar mais gente além da abertura, o que normalmente está ligado ao gancho inicial da peça, ou seja, o que aparece nos 2 a 3 primeiros segundos.

Vale observar um contraste dentro da própria conta: no público que já conhece a clínica, a retenção supera os 30%, enquanto aqui, falando com gente nova, fica em 12%. A hipótese é que a diferença esteja menos no conteúdo em si e mais no tempo que a peça leva para entregar o assunto a quem ainda não tem familiaridade com a marca. Quanto mais rápido o vídeo diz do que se trata, maior a chance de segurar quem chega sem contexto.

Uma sugestão para o próximo ciclo é variar sempre o gancho de abertura entre os vídeos, evitando repetir a mesma estrutura de início em peças diferentes. Alguns caminhos para explorar:

🎬 Ganchos para testar:
• Constatação incômoda: "Isso que você está fazendo pode estar piorando sua pele."
• Abrir com um número: "3 sinais de que seu cabelo está caindo mais do que deveria."
• Abrir com uma negativa: "Não é idade. É outra coisa que ninguém te contou."
• Mostrar o resultado antes de explicar: começar pela imagem final e só depois contextualizar.

O objetivo é evitar que o público reconheça o padrão do anúncio nos primeiros instantes, uma das causas mais comuns de queda na retenção quando vários vídeos seguem a mesma fórmula de abertura.

Os 11.522 engajamentos com a página completam o quadro: o público não apenas assistiu, mas interagiu e navegou pelo perfil, fortalecendo a credibilidade da clínica de forma orgânica e sem custo adicional. Manter o ritmo de produção e publicação de novos criativos é o que sustenta esse movimento nos próximos meses.

O criativo BASE IG 58 apresentou o melhor CTR do bloco, 7,89%, e o menor custo por visita ao perfil, R$ 0,26, mesmo já rodando há mais tempo que os demais. É um indicativo de que a abordagem usada nele conversa muito bem com o público da clínica, e a recomendação é produzir variações a partir dele antes que a entrega comece a perder força.