Dra. Irene Baldi

A frente de mensagens trouxe 29 conversas a R$ 11,26 cada, com R$ 326,46 investidos no mês. O CTR de 1,33% mostra que o anúncio tem conseguido tirar as pessoas da timeline, e a frequência de 1,66 indica que o público ainda não foi saturado pela peça em veiculação.

O ponto que merece acompanhamento é o CPM de R$ 37,31, bem acima do praticado nas outras frentes da conta. Isso acontece porque a campanha trabalha com público segmentado e orçamento enxuto, o que encarece cada mil impressões. A hipótese é que ampliar levemente a janela de público ou testar uma nova variação de criativo possa reduzir esse custo sem perder a qualidade do contato.

O crescimento de base aplicou R$ 475,02 no mês e gerou 12.790 interações com a página, a R$ 0,04 cada, além de 1.288 visitas ao perfil a R$ 0,37. O CTR de 4,77% é o mais alto entre as frentes da conta, sinal de que os criativos estão conseguindo prender a atenção antes mesmo do clique.

A frequência de 1,21 mostra que a verba está sendo usada para alcançar gente nova, e não para repetir entrega na mesma audiência. Das 23.323 pessoas alcançadas, 1.288 chegaram a visitar o perfil, o que representa a passagem do anúncio para o ambiente onde a clínica se apresenta de fato.

A distribuição de conteúdo roda em duas frentes que cumprem papéis diferentes, e os números do mês deixam isso bem claro. A campanha de reconhecimento, voltada a público frio, entregou alcance de 23.767 pessoas com apenas R$ 50,31, a um CPM de R$ 1,70. É o canal mais barato da conta para colocar a clínica diante de gente nova.

A campanha de engajamento com público quente 90D aplicou R$ 400,43 em uma audiência menor e já aquecida, com o objetivo de manter o conteúdo circulando junto a quem conhece a clínica. Como o formato é carrossel e precisa de uma chamada para ação, aproveitamos o botão para direcionar ao direct, o que gerou 20 conversas a R$ 20,02 cada como efeito secundário da entrega de conteúdo. A frequência de 4,72 nessa frente é esperada e desejada, já que o propósito é justamente repetir presença.

As duas somadas cumprem o ciclo: o reconhecimento amplia o alcance a custo baixo e o engajamento sustenta a lembrança de marca junto à base, com a conversa no direct aparecendo como ganho adicional.