Dra. Irene Baldi

Com R$ 400,41 investidos, essa campanha alcançou 12.868 pessoas ao longo de junho e trouxe 845 visitas ao perfil da clínica no Instagram. O CTR de 5,47% mostra que o conteúdo usado nos anúncios está despertando curiosidade real em quem vê, e não apenas gerando impressão passiva.

O dado que mais chama atenção aqui é a relação entre reproduções de vídeo (14.747) e o quanto desse conteúdo é assistido até 25% (2.239, ou 15,2%). Isso indica que os primeiros segundos do vídeo estão conseguindo prender parte relevante do público, mas ainda há espaço para reter mais gente além do início, o que normalmente está ligado ao gancho inicial da peça, ou seja, o que aparece nos 2-3 primeiros segundos.

Uma sugestão para o próximo ciclo é testar ganchos em formato de pergunta logo na abertura do vídeo, técnica que costuma reter mais atenção nos primeiros segundos por gerar identificação imediata com quem assiste. Alguns exemplos para explorar:
• "Você já notou mais fios de cabelo no travesseiro do que o normal?"
• "Sabia que existe um motivo pro seu cabelo não crescer como antes?"
• "Já tentou de tudo pra sua pele e nada resolveu?"
• "Você faria essa pergunta pro seu dermatologista?" (seguido de uma dúvida comum do público)

Esse tipo de abertura funciona bem porque coloca a pessoa dentro da própria dor ou dúvida logo de cara, antes mesmo de apresentar a clínica ou o procedimento, aumentando a chance de ela continuar assistindo além dos primeiros segundos.

Já o engajamento com a página (8.107 interações) é um sinal indireto muito positivo: mostra que o público não está apenas passando o olho no anúncio, mas curtindo, comentando e navegando pelo perfil, o que fortalece a credibilidade da clínica de forma orgânica, sem custo adicional.

O mês fechou com 49 conversas iniciadas no WhatsApp a um custo médio de R$ 8,89 cada, um resultado bastante eficiente para o setor de estética, em que o valor do procedimento costuma justificar tranquilamente esse investimento por contato gerado. Com R$ 435,65 aplicados, a campanha alcançou 8.166 pessoas.

O CTR de 0,96%, mais baixo do que o observado na campanha de Crescimento de Base, é normal e esperado aqui: o objetivo de mensagem pede uma ação mais específica da pessoa (clicar e efetivamente puxar assunto no WhatsApp), diferente de um clique exploratório para conhecer o perfil. Ainda assim, vale observar esse número nos próximos meses, já que qualquer melhora no CTR tende a reduzir o custo por conversa.

Um ponto interessante é que a campanha, mesmo sendo focada em gerar contato direto, também sustentou 4.789 engajamentos e 589 visitas ao perfil, ou seja, parte de quem viu o anúncio preferiu primeiro conhecer melhor a clínica antes de chamar no WhatsApp, um comportamento comum em decisões de procedimento estético, que costumam envolver mais pesquisa antes do primeiro contato.

Essa foi a campanha mais custo-eficiente da conta em junho: com apenas R$ 628,76, a clínica alcançou 132.115 pessoas e gerou 214.600 reproduções de vídeo, resultando em um CPM de R$ 2,79, um valor bem abaixo da média do mercado. Na prática, isso significa que cada mil pessoas alcançadas custaram menos de R$ 3, um investimento muito baixo para o volume de exposição de marca conquistado.

As 20.585 interações com a página mostram que essa exposição em massa também está gerando engajamento real, e não é só alcance vazio. Já as 55 visitas ao perfil, um número baixo se comparado ao alcance total, fazem sentido dentro do objetivo dessa campanha: ela não foi desenhada para levar tráfego direto ao perfil ou para conversão, e sim para colocar a marca da clínica na frente do maior número possível de pessoas pelo menor custo, função que está cumprindo muito bem.